日前,美国化妆品公司雅诗兰黛集团公布了截至6月30日的2020财年财报。财报显示,整个2020财年,集团净销售额为142.9亿美元,较上年同期的148.6亿美元下降4%。财报发布后,雅诗兰黛股价大跌近7%,市值蒸发约52亿美元(约合人民币359亿元)。

  不过,相比化妆品巨头雅诗兰黛而言,两家奢侈品巨头的财报更加“惨不忍睹”!LVMH的财报显示,上半年,公司营业利润大跌68%至16.71亿欧元,净利润同比暴跌84%,仅为5.22亿欧元,公司CEO伯纳德・阿诺特首富宝座还没捂热就拱手让人。LVMH的竞争对手开云集团(Kering)也交出了一份类似的成绩单,集团净利润大跌53%至2.73亿欧元。

  雅诗兰黛计划重组,关闭15%独立门店

  据央视财经报道,雅诗兰黛集团公布的财报指出,受到新冠肺炎疫情影响,本财年第四季度净销售额为24.3亿美元,同比下降32%,亏损达4.59亿美元(约合人民币31.7亿元),而上年同期录得净利润为1.58亿美元。

  在披露财报的同时,雅诗兰黛集团也公布了一项为期两年的重组计划,以应对新冠肺炎疫情暴发后,分销格局和消费者行为所发生的巨大变化。

  重组计划包括:调整公司的分销网络;关闭一些独立商店和撤销某些百货公司柜台;加强数字投资,积极向在线销售转变。这一计划将于2021财年第一季度开始,并在2023财年结束前完成。这最终将导致约至多15%独立门店关闭,大约1500~2000销售点员工和相关支持人员失去工作。集团预计,重组计划相关费用的总额大约在4亿至5亿美元,包括员工相关成本、合同终止、资产注销和实施这些举措的其他成本,而一旦全面实施,重组计划将产生税前3亿至4亿美元的年收益。

  不过,另一化妆品品牌欧莱雅的业绩也遭遇疫情冲击。7月30日,欧莱雅集团公布了2020年上半年财报,显示集团近5年来的半年度销售业绩第一次出现下滑。欧莱雅今年上半年销售总额为130.7亿欧元(约合人民币1085亿元),同比下降11.7%;净利润为18.2亿欧元(约合人民币151亿元),同比下跌21.8%。

  美洲亏损20%,亚太地区表现亮眼

  据21世纪经济报道23日报道,虽然受疫情影响较大,但雅诗兰黛在亚太地区的业绩表现依旧抢眼。雅诗兰黛第四季度的财报显示,亚太地区销售额增长15%,至42亿美元,这一表现超越了雅诗兰黛的核心业务地区美洲。美洲的销售额下降了20%,至38亿美元。 

  亚太地区销售额的增长并不令人意外,今年5月1日发布的截至3月31日的雅诗兰黛2020财年第三季度财报显示,雅诗兰黛在亚太等市场的销售额未出现明显变动,但美洲市场呈双位数下滑。

  期内,雅诗兰黛美洲市场销售额下降23%至8.9亿美元;欧洲、中东和非洲市场销售额下降6%至15.3亿美元;亚太市场销售额下降4%至9.3亿美元。另外,美洲市场营业利润亏损2.2亿美元,去年同期为盈利2亿美元。亚太市场线上渠道销售额呈双位数增长。

  对于未来的投资计划,雅诗兰黛首席执行官(CEO)Fabrizio Freda在电话会上透露,投资的重点将放在可盈利的、可持续长期增长的领域。换言之,雅诗兰黛正在尝试在回报率最高的地方进行投入,并重新分配资源。

  Fabrizio Freda说:“从这个意义上讲,我们确实在研究衡量全球市场份额的关键指标。现在有一些业务领域,由于我们的历史业务模式,我们正在失去市场份额。在某些情况下,我们正在失去比某些竞争对手更多的市场份额,例如,美国就是一个例子。但是,在诸如中国,旅游零售,整个亚洲等一些地区,我们正在成长并且我们发展非常迅速。”

  Tracey Travis指出,后疫情阶段的业务加速计划,旨在快速重新分配我们的资源,使公司能够投集中投资于最好的机会,比如:在线业务、皮肤护理业务,以及中国市场等都属于长期可持续增长的领域。

  奢侈品巨头利润也暴跌

  除了女人的“必需品”化妆品以外,奢侈品行业也遭受新冠肺炎疫情的重创。  

  据国际金融报,联合国世界旅游组织预测,到2020年,国际游客人数可能会减少11亿,旅游业损失或达1.2万亿美元,将成为自1950年以来该行业损失最惨重的一年。贝恩公司数据显示,2019年,约40%的个人奢侈品是由旅游者购买的。

  近来,奢侈品两大巨头LVMH和开云集团相继公布了财报:LVMH集团2020年半年度财报数据显示,在截至6月30日的半年内,LVMH销售额下降至183.93亿欧元,降幅达到28%,营业利润大跌68%至16.71亿欧元,而净利润仅为5.22亿欧元,同比暴跌84%。

  开云集团上半年营收53.78亿欧元,同比下降29.6%,净利润大跌53%至2.73亿欧元。尤其在第二季度,开云集团旗下几大核心品牌Gucci、圣罗兰(Saint Laurent)、葆蝶家(Bottega Veneta)的销售额均出现不程度的下滑,降幅分别为44.7%、48.4%和24.4%。

  不仅是品牌业绩走跌,一些高端的奢侈品零售商损失情况更加惨重。从去年开始,奢侈品零售市场已经达到饱和,加之疫情的推动,这一情况越发严重。美国联邦破产法院在7月23日提交的文件显示,由于沉重的债务负担和大幅缩水的销售状况,美国高端奢侈品零售商尼曼百货(Neiman Marcus)公司难以为继,于今年5月申请了破产保护,并将永久关闭其位于曼哈顿西区的哈德逊广场门店。这家纽约市的门店仅仅运营了一年,就不得不惨淡收场。

  每日经济新闻综合自央视财经、21世纪经济报道、国际金融报

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