7月21日,时隔半年电影院复工迎客,虽然行业和消费者都期待已久,但终究叫好不叫座,一堆老片始终无法点燃市场。直到华谊兄弟(行情300027,诊股)官宣电影《八佰》定档复工满月的8月21日,沉寂已久的影视行业再次被激起浪花。

  影视行业可谓沉寂已久,在经历了市场、政策各种寒冬之后,今年的疫情再次将影视行业打入冰点。《八佰》为何选择此时上映,到底能激起多大浪花,影视行业的拐点还有多久?这些问题都受到市场和投资者关心。

  《八佰》定档

  《八佰》上映可谓一波三折,因此《八佰》的定档也备受关注。

  在2019年的时候,《八佰》的定档已经放了几次鸽子。先是在2019年6月15日,原定用于上海电影(行情601595,诊股)节开幕的《八佰》因为技术原因暂停放映,随后又取消了7月15日的公映计划。去年10月23日,华谊宣布具体上映日期待定。

  《八佰》也是疫情之后第一部被搬上荧幕的大片,并且被认为具有一定票房冲击潜力。但这个时间点其实并不算好,在影院复工之后,很明显目前处于“赔钱赚吆喝”阶段,以8月6日为例,当天中国票房统计仅2075万元。在影院复工之时,金睿天甲影业副董事长莫争就曾表示,影院现在开门一天,损失的费用达1.5亿元。

  华谊告急 《八佰》提前预定爆款 影视业拐点来了?

  对于《八佰》选择在这个时候上映,影视行业资深研究人士欧阳(应对方要求化名)对证券时报・e公司记者分析称:“主要有两方面原因,题材的限制和市场需求。”欧阳表示,去年恰逢建国70周年,明年又是重大庆典年,《八佰》的题材都不太适合,而今年是它的窗口期,在遭遇疫情冲击后,《八佰》的窗口期仅剩下半年;目前对于整个电影市场来说,无论监管层还是市场方,也均希望通过真正吸引观众的大片,来激活市场,提高上座率。“正是在这种背景下,《八佰》才得以作为第一部具有爆款潜力的电影顺利上映。”

  中航证券传媒行业高级分析师裴伊凡对证券时报・e公司记者表示:《八佰》选择在这个时间点上映,可能出于以下考虑,一方面,8月21日正值影院正式复工一个月,经过前期影片的市场预热,加上疫情管控步入常态化,不排除上座率控制放松的可能性,叠加8月底有几部新片陆续上映和情人节效应的加持,观影热情有望迎来第一波小高潮,为《八佰》取得好票房提供一定的市场基础;另一方面,从目前定档影片来看,无论从演员阵容还是制作成本来看,都没有可以和《八佰》相提并论的大制作影片,并且作为全国影院复工以来的第一部商业大片,比较容易引爆压抑已久的观影热情,实现超预期的表现。

  厚望之下

  无论在记者采访中,还是市场讨论中,《八佰》到底能不能成为爆款,能不能加快激活国内观影市场?成为对八佰的期待。

  从公开资料来看,《八佰》导演为管虎,集结了王千源、姜武、张译、姚晨等众多实力派著名演员,投资超5.5亿元,系全亚洲首部全程IMAX摄像机拍摄的电影,实景搭建超过20万平方米,是“大片”无疑。在其发布定档之后,记者身边不少朋友也已表示要去看。

  在之前在媒体报道中,业内人士乐观估计给予《八佰》的票房是“有望冲击15亿元”,但也有分析人士对影片最终能否成为爆款表示“保留意见”。

  欧阳对证券时报・e公司记者表示:“《八佰》制片方如果要回本,按照成本和分成比例计算,票房基本要达到15亿元才行。但我们注意到,目前观众的观影情绪与之前相差甚远,在这个时点上映,最终能否达到15亿元票房,风险整体来说还是比较大的。”

  欧阳表示:“影视行业观众消费热情在整个8、9月份恢复到过去水平的可能性不大,真正的时点要看国庆档这个窗口。”他分析称,“从海外情况来看,比如复工比较早的日韩,他们的票房目前大概只有去年同期20%左右的水平,我觉得国内也会参考海外,影院复工前两周的票房只有去年同期7%左右的水平,还需要观众观影需求的继续修复,大家目前对疫情的敬畏心理还在,还有缺少大片的刺激。如果修复到去年同期水平的话,个人认为最起码要经历2个月左右的时间。”

  对于优质大片和上座率之间的关系,欧阳形容为“是先生鸡还是先生蛋的问题”,他表示:“是先把优质电影放上去吸引观众,还是先上座率提升后再上这些优质片源,肯定是有广电总局、电影制片发行公司、还有观众观影热情等多方博弈在里边。《八佰》肯定也是考虑了这些因素的,有点搏一搏的意味。”

  裴伊凡则表示,《八佰》的上映一定程度上能带动大众的观影热情,“国内电影市场已经步入内容为王的时代,驱动观众走进电影院的最重要因素还是影片质量。”受疫情影响,春节档部分大片至今仍未定档,《八佰》的上映会否刺激更多一些储备大片跟进,也受到市场关注。

  记者采访中得到的答案是否定的,特别是对于前期的大热门《唐人街探案3》。欧阳直言:“大概率不会的,《唐人街探案3》制作成本10亿元,根据测算票房要大概达到40亿元才能回本。电影是不一样的,合适的档期非常重要,一定要选择一个盘子足够大的电影档期。”他还预期“《唐人街探案3》大概率还是要等到明年春节档去上映”,并表示“投资越大电影的可能越后上,投资越小的或者有其他限制的可能会前置一点。”裴伊凡也表示:“因为疫情延期并被寄予厚望的影片,公司应该会进一步观望市场回暖情况和上座率提升情况,毕竟这两项因素对于票房成绩都起着至关重要的影响。”

  华谊告急

  在《八佰》定档之后,有华谊内部人士对外表示,“都按兵不动,怎么会有真正的复苏。”作为华谊兄弟目前最重要的电影项目,《八佰》的上映还有着救急的使命,欧阳就指出,“华谊现在一个重要问题就是现金流,现在急需现金流回款。”

  华谊作为老牌电影巨头,近年来可谓饱受市场质疑。年报数据显示,华谊兄弟2019年净利润亏损39.6亿元,截至期末,其账上现金及现金等价物余额仅为5.54亿元。2020年一季度,华谊兄弟营收2.29亿元,同比下降61.4%;净亏损1.43亿元,同比下降52.64%,其账上现金及现金等价物余额仅剩2.68亿元。而且,华谊兄弟已经连续两年亏损,如果今年再度亏损的话,将面临直接退市处理。

  为缓解现金流问题,华谊兄弟近期也动作不断。4月29日,华谊兄弟披露了非公开发行A股股票预案,募集资金总额不超过22.9亿元。7月31日,华谊兄弟称,与招商银行(行情600036,诊股)达成战略合作协议,招行将向华谊提供不超过15亿元的非承诺性综合授信额度。

  华谊兄弟的市值,也从巅峰时期的800亿元一度缩减至不足100亿元,华谊董事长王中军、总经理王中磊去年一度游走在爆仓的边缘。华谊兄弟的股票也是在最近才有所回升,《八佰》定档的消息更是刺激华谊兄弟一字涨停。因此《八佰》的定档上映对华谊兄弟有着非同一般的意义。

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  而华谊的情况,有其自身原因,也是近年来国内影视公司寒冬下的缩影。其中2019年,27家申万影视动漫行业中,有11家亏损,除了华谊兄弟外,还有万达电影(行情002739,诊股)、北京文化(行情000802,诊股)、华策影视(行情300133,诊股)等知名影视公司2019年分别亏损47.29亿元、23.06亿元、14.67亿元,业绩下滑的企业更是多达16家。在A股已发布半年报预测的11家影视动漫公司中,今年上半年亏损的有9家。

  寒冬之下,影视公司卖身自救消息不断,慈文传媒(行情002343,诊股)、华策影视、鹿港文化(行情601599,诊股),以及正在进行中的唐德影视(行情300426,诊股),A股影视公司不断传出易主消息。欧阳告诉证券时报・e公司记者:“从2018年以来,影视行业的发行收入一直在降,但拍摄环节的一些刚性支出是很难降的,这就导致很多影视公司毛利率下滑,利润空间收缩。”另外,他还指出,政策层面的“限古令”对影视行业也有着不小的冲击,“现在大家对于影视行业最大变量期望,就是政策变量,大家也都在预期政策上会否有所放松。”

  某不愿透露姓名的行业人士对证券时报・e公司记者表示:“影视公司最重要的是自身的拼盘能力,这里除了老板,更重要的是制片人,可以说制片人团队是一家影视公司的核心资源。”针对华谊兄弟,他表示:“华谊这几年制片人流失比较多,要想重新迅速把盘子拼起来,还是需要一个开发周期的问题。”

  拐点尚早

  作为复工后首部重磅大作,《八佰》定档也受到诸多关注,甚至被寄予厚望,“挥别电影至暗时刻”、“注入强心剂”、“吹响票房集结号”等,成为近几天不少券商机构研报的标题。在经历重重寒冬之后,影视行业何时迎来拐点,也为投资人士关注。

  裴伊凡表示:“多部影片陆续定档,优质影片的陆续上映,有望进一步刺激电影市场的快速回暖。短期可以关注即将上映影片的出品方,中长期看好头部的院线龙头。”她讲到,一方面,疫情的影响倒逼传统影院业务转型升级,改变多年来单一的盈利模式;另一方面,近年来影院建设增速较快、市场竞争激烈,单体影院的平均收益已经在持续下降,而疫情的爆发加速中小影院的出清。疫情之后,头部院线和优质内容制作公司的抗风险能力凸显,集中度有望进一步提升。

  但谈及行业拐点,裴伊凡对证券时报・e公司记者讲到:“从目前来看,影视行业并没有出现明显的基本面好转,在疫情可控的情况下,业绩拐点最快也得等到明年。”

  欧阳则直接对・e公司记者表示:“影视剧拐点预期什么时候会出现,现在情况还是看不见,至少不太好判断这个事情。”对于接下来的一些投资机会,欧阳讲到:“短期来看,可能还是来自一些事件性的投资驱动,比如某个公司突然出现爆款作品,但长期来看,投资机会还是没有看到的,从渠道方来看,也没有大幅度提升版权价格的预期存在。”

  不过,欧阳也表示,明年是比较关键的时期,“从复工情况来看,上游的影视剧拍摄基本已经恢复,大家对于明年影视剧的票房预期还是在的。现在是等待下游观影热情的回升,对于这个情况,行业也会预期一定的修复时间,但如果明年还是这样的话,就会反过来会冲击上上游一些制作公司,目前上游制作公司相对来说还是比较乐观的。”

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